Начинаем с приоритетов
Выбираем услуги и товары, которые действительно готовы продавать. Учитываем географию, сезонность, загрузку команды и ограничения предложения.
ASTASIB / Контекстная реклама
Яндекс Директ: превращаем интерес к вашему бизнесу в обращения
Показываем ваше предложение тем, кто ищет решение. Настраиваем и ведём рекламу, связываем её с сайтом, аналитикой и CRM — чтобы оценивать не только клики, но и качество заявок.
Начнём с продукта, региона и экономики. Рекламный бюджет и стоимость нашей работы согласуем отдельно.
Рекламная система для вашего бизнеса
Клиент ищет ваше решение
Пример структуры объявления · РекламаВаше предложение — в нужный момент
Конкретная услуга. Понятные преимущества. Удобный следующий шаг.
Узнать подробнее ↗Запрос→Сайт→Заявка→CRM
Каждый переход — часть пути к клиенту. Демонстрационная схема, не результат кампании.
Не просто размещение
Реклама должна отвечать на вопрос: какие обращения получает бизнес
Низкая цена клика ещё не означает выгодное привлечение клиента. Поэтому соединяем рекламный кабинет с реальными задачами продаж.
Разделяем разный спрос
Не смешиваем горячие запросы, знакомство с продуктом и повторные касания в одну оценку. Для каждой задачи — своя гипотеза и критерий полезного результата.
Смотрим дальше отправки формы
Если есть CRM и данные отдела продаж, анализируем квалификацию обращений, причины отказов и дальнейшее движение к сделке. Решения опираются на доступные данные, а не на впечатления.
Кому подходит
Когда Яндекс Директ становится рабочим инструментом
Нужно запустить новое направление
Помогаем проверить спрос на конкретное предложение: выбираем ограниченный набор услуг, готовим посадочную страницу и задаём понятную рамку теста.
Заявки нужны по определённым услугам
Разводим направления, чтобы перспективные категории не терялись в общей кампании. Обсуждаем приоритеты и распределяем бюджет по гипотезам.
Реклама уже работает, но результат непонятен
Проверяем цели, структуру, запросы, объявления и качество переходов. Отделяем ошибки измерения от проблем предложения и настройки.
Бизнес работает в выбранном регионе
Учитываем доступность услуги и реальные границы доставки или выезда. Географические настройки согласуем с тем, как компания обслуживает клиентов.
У компании длинный цикл сделки
Прорабатываем промежуточные обращения и повторные касания. Не подменяем продажу скачиванием файла, но используем такие действия для диагностики пути клиента.
Магазину нужны продажи приоритетных товаров
Проверяем каталог, наличие, цены, фид и оформление заказа. Сопоставляем рекламу с маржинальностью и возможностью выполнить заказ.
Честный старт
Иногда сначала нужно исправить не рекламу
Если посетитель не понимает предложение или не может оставить заявку, дополнительный трафик лишь быстрее расходует деньги.
Нет ясного предложения
Уточняем продукт, преимущества и условия. Реклама не должна обещать то, что сайт и отдел продаж не могут подтвердить.
Сайт мешает обращению
Проверяем мобильный экран, формы, скорость и контакты. Критичные замечания выносим в отдельный список до расширения кампаний.
Не хватает обратной связи
Договариваемся, кто отмечает качество лидов и причины отказов. Без этого оптимизация рискует свестись к увеличению числа формальных конверсий.
Состав услуги
От стратегии до регулярного управления
Погружение в бизнес
Изучаем продукт, аудиторию, регионы, конкуренцию и прошлую рекламу. Уточняем желаемый тип обращения, ограничения и критерии квалифицированного лида.
Семантика и структура
Собираем и группируем запросы по намерению пользователя. Формируем кампании под отдельные направления, посадочные страницы и задачи.
Объявления и предложения
Пишем заголовки и тексты с конкретными преимуществами. Продумываем быстрые ссылки, уточнения и графические материалы в рамках согласованного объёма.
Аналитика до запуска
Проверяем счётчик Метрики и цели, тестируем формы и передачу меток. Согласуем, какие действия считать основными и какие использовать только для диагностики.
Запуск и контроль
Проверяем параметры кампаний, географию, ограничения бюджета и корректность ссылок. Подаём материалы на модерацию и разбираем замечания при их наличии.
Ведение и улучшения
Анализируем доступные отчёты, поисковые запросы, сегменты и качество обращений. Проверяем гипотезы и фиксируем, что изменили и почему.
Рекламные сценарии
Не все форматы нужны каждому бизнесу
Подбираем сочетание инструментов под задачу. Набор доступных форматов и настроек зависит от кабинета, категории и действующих правил Яндекса.
Реклама на Поиске
Работаем с выраженным спросом: связываем поисковое намерение, объявление и нужную страницу. Отдельно разбираем коммерческие, брендовые и информационные сценарии.
Рекламная сеть Яндекса
Знакомим подходящую аудиторию с предложением на площадках сети. Проверяем связки сообщения и креатива, не сравнивая качество такого контакта с Поиском по одной цене клика.
Ретаргетинг
Продумываем повторные касания для пользователей, уже знакомых с сайтом. Сегменты, исключения и длительность взаимодействия определяем по циклу решения и возможностям инструментов.
Товарные сценарии
Для интернет-магазинов оцениваем использование фида и товарных объявлений. Проверяем корректность названий, ссылок, наличия и соответствие данных посадочным страницам.
Автоматизированные кампании
Используем автоматизацию там, где есть понятная цель и достоверные сигналы. Не оставляем алгоритм без контроля данных, ограничений и качества конверсий.
Возврат к отложенному решению
Готовим предложения для тех, кто сравнивает варианты или не завершил действие. Учитываем, что повторный показ не заменяет удобную покупку и сильные условия.
Точный смысл
Подбираем не просто слова — намерения будущих клиентов
Коммерческий спрос
Запросы с готовностью выбрать исполнителя или товар связываем с подходящими условиями, географией и конкретной посадочной страницей.
Неоднозначные запросы
Отдельно рассматриваем формулировки, по которым пользователь может искать обучение, работу или бесплатную информацию. Решение принимаем по контексту бизнеса.
Минус-фразы без крайностей
Убираем явно нерелевантные направления, но не отсекаем полезные формулировки вслепую. После запуска проверяем фактические запросы и корректируем ограничения.
Реклама + сайт
Переход должен продолжать обещание объявления
Человек приходит не изучать структуру компании, а решить свою задачу. Помогаем сделать этот путь короче.
Одна потребность — понятный экран
Заголовок, услуга, регион и условия на странице должны соответствовать объявлению. Не отправляем разные намерения на одну общую страницу без необходимости.
Доказательства вместо громких слов
Используем подтверждённые кейсы, опыт, документы и фактические преимущества. Не добавляем вымышленные отзывы, цифры и сравнения.
Удобное действие с телефона
Проверяем кликабельный телефон, короткую форму, понятные подписи и обратную связь после отправки. Отдельно оцениваем мобильную версию.
Доработки с прозрачным объёмом
Замечания по сайту фиксируем отдельно. Разработка новой страницы, программирование и сложные интеграции не считаются автоматически включёнными в ведение рекламы.
Измеримость
От рекламного перехода до понятной картины обращений
Метрика и целевые действия
Проверяем отправку формы, оформление заказа и другие важные события. Клик по телефону сам по себе не считаем подтверждённым разговором или продажей.
Метки и источники
Используем согласованную схему UTM-меток. Проверяем, не теряются ли данные при переадресации и переходах между страницами.
Телефонные обращения
Если звонки важны для продаж, обсуждаем коллтрекинг. Сам сервис и интеграции оцениваем отдельно; без него точность атрибуции звонков ограничена.
CRM и качество лидов
При технической возможности связываем источники с обращениями и статусами сделок. Для внедрения нужны доступы, правила обработки и корректное заполнение CRM.
Покупки и выручка
Для интернет-магазина рассматриваем электронную коммерцию и сопоставление заказов с данными учёта. Отмены и возвраты учитываем при наличии достоверной информации.
Ограничения атрибуции
Разные системы могут по-разному учитывать визиты и конверсии. Объясняем расхождения, задержки и неполноту данных, вместо того чтобы обещать абсолютную точность.
Обратная связь
Нам важны не только заявки, но и то, что происходит после них
Форма, звонок и успешная сделка — разные события. Согласуем их определения ещё до оценки результата.
Квалификация обращения
С отделом продаж определяем признаки подходящего клиента: нужная услуга, регион, условия и реальная потребность. Спам и дубли анализируем отдельно.
Причины потерь
Если лиды есть, а продаж мало, смотрим время ответа, доступность товара, конкурентность условий и качество обработки. Не приписываем всю воронку одному рекламному инструменту.
Решения по направлениям
Сопоставляем сегменты по качеству и доступным бизнес-показателям. Высокая цена обращения может быть оправдана, а дешёвые заявки — не иметь коммерческой ценности.
Порядок работы
Запускаем последовательно — без догадок и скрытых шагов
Знакомство и постановка задачи
Обсуждаем продукт, регион, загрузку, ограничения и предыдущий опыт. Формулируем, что именно хотим проверить рекламой.
Диагностика исходной точки
Смотрим сайт, доступную аналитику и историю кабинета. Составляем список обязательных исправлений и данных для запуска.
План и соласование
Предлагаем структуру, гипотезы, посадочные страницы и подход к измерению. Фиксируем объём работ и разделение платежей.
Подготовка кампаний
Настраиваем согласованные направления, объявления, аудитории и цели. Проверяем ссылки, метки и тестовые обращения.
Модерация и старт
Запуск зависит от готовности материалов, счётчика, сайта, оплаты и проверки платформой. Отклонения разбираем по актуальным требованиям.
Анализ и развитие
Наблюдаем за доставкой рекламы и доступными данными. Согласуем изменения, собираем обратную связь и определяем следующий цикл работ.
После запуска
Ведение — это работа с причинами, а не случайная смена настроек
Контроль технической исправности
Следим за доступностью ключевых страниц, статусами кампаний и получением конверсий в пределах согласованного регламента. О проблемах на стороне сайта сообщаем ответственным.
Анализ спроса и сегментов
Разбираем запросы, устройства, географию и другие доступные срезы. Учитываем объём выборки, сезонность и задержку конверсий.
Проверка гипотез
Сравниваем варианты предложений, объявлений и страниц. Не делаем несколько несвязанных изменений одновременно без причины: иначе труднее понять источник результата.
Распределение бюджета
Пересматриваем приоритеты с учётом качества данных, целей и способности команды обрабатывать обращения. Не повышаем расходы только ради роста трафика.
Прозрачность
Отчёт, после которого понятно, что делать дальше
Что произошло
Показываем расходы, обращения и согласованные показатели за период. Отдельно отмечаем, каких данных не хватает для вывода о продажах.
Что сделано
Фиксируем изменения в кампаниях, объявлениях, целях и посадочных страницах. Связываем действие с причиной, а не выдаём список технических операций за результат.
Что дальше
Предлагаем приоритетные гипотезы, объясняем риски и задачи на стороне клиента. Периодичность и формат отчётности закрепляем при согласовании услуги.
Экономика
Ориентиры нужно считать из вашего бизнеса
Допустимая стоимость привлечения зависит от маржи, повторных покупок, конверсии в продажу и расходов на обслуживание. Универсальной цены заявки для всех ниш не существует.
До запуска — ориентир, не обещание
Обсуждаем предполагаемую ценность клиента и доступный тестовый бюджет. Прогноз аукциона и опыт похожих задач не гарантируют будущую стоимость обращения.
Если исходных данных мало, начинаем с ограниченного теста и заранее определяем, при каких условиях будем продолжать, менять подход или останавливать отдельные гипотезы.
После запуска — фактические данные
Сопоставляем затраты с реальными обращениями и продажами, если эти данные доступны. Отделяем рекламные расходы от стоимости ведения и других расходов бизнеса.
Расширяем кампании осмысленно: рост бюджета может менять цену и состав трафика. Масштабирование не равно пропорциональному росту продаж.
Рабочий ориентир
Проверьте экономику на собственных вводных
Калькулятор показывает арифметическую модель по вашим значениям. Это не прогноз спроса и не обещание стоимости рекламы.
Стоимость
Отдельно рекламный бюджет. Отдельно работа команды.
Сначала определяем состав задачи, затем готовим предложение. Не публикуем условную цену, за которой скрываются обязательные доплаты.
Разовая подготовка и запуск
Подходит, когда нужны новая структура кампаний, настройка целей и старт рекламы. Фиксируем конкретные направления, материалы и критерии передачи результата.
Регулярное ведение
Нужно для анализа, развития и контроля. Объём зависит от числа направлений, регионов, форматов и требований к аналитике.
Аудит действующей рекламы
Отдельный формат для поиска ошибок и приоритетов. Оговариваем глубину проверки, необходимые доступы и вид итоговых рекомендаций.
Сопутствующие задачи
Посадочные страницы, платные сервисы, интеграции, сложная аналитика и производство материалов оцениваются отдельно, если они не указаны в согласованном составе услуги.
Если реклама уже есть
Не обязательно начинать с нуля
Сначала выясняем, что работает и что мешает результату. Историю и полезные настройки не нужно уничтожать ради нового запуска.
Кабинет и структура
Проверяем разделение направлений, настройки показов, посадочные страницы и согласованность объявлений с реальным предложением.
Измерение результата
Разбираем цели, дубли событий, метки и качество передаваемых данных. Если счётчик считает любое действие успехом, оптимизация может решать не ту задачу.
План изменений
Ранжируем рекомендации: критичное до продолжения показов, улучшения для теста и задачи развития. Обозначаем, что подтверждено данными, а что остаётся гипотезой.
Разные задачи — разная логика
Настраиваем рекламу под путь вашего клиента
Услуги и локальный бизнес
Учитываем район, выезд, рабочее время и способ обращения. Сайт должен помогать быстро понять условия и связаться с компанией.
B2B и сложные решения
Сегментируем запросы по предмету закупки и стадии выбора. Продумываем заявку на расчёт, консультацию и повторное касание при долгом согласовании.
Интернет-магазины
Проверяем ассортимент, фид, наличие, стоимость доставки и процесс заказа. Без этой основы рост переходов может не привести к покупкам.
Сезонные направления
Готовим материалы и аналитику до пика спроса. Сопоставляем динамику с сезонностью и фактической доступностью услуги.
Новые продукты
Начинаем с проверки того, как люди формулируют потребность. Если прямого спроса мало, обсуждаем более длинный путь знакомства с предложением.
Регулируемые категории
До запуска уточняем требования к документам, формулировкам и рекламированию. Не обещаем модерацию материалов, которые не соответствуют правилам.
Ограничения и ответственность
Чего мы не обещаем — и что контролируем
Не гарантируем продажи и позицию
На результат влияют аукцион, конкуренты, сезонность, сайт, предложение и работа отдела продаж. Гарантировать фиксрованную выручку только настройкой рекламы некорректно.
Не называем срок без исходных данных
Готовность запуска зависит от доступов, материалов, оплаты, разработки и модерации. Индивидуальный план фиксируем после знакомства с задачей.
Не используем скрытые схемы
Не предлагаем кликфрод, накрутки и обход модерации. Проблемы подозрительного трафика анализируем доступными средствами платформы и аналитики.
Согласуем юридическую часть
Уточняем рекламодателя, необходимые документы и распределение обязанностей по маркировке и передаче данных. Конкретные действия зависят от договора и используемых инструментов.
Организация работы
Понятные доступы, согласования и зона ответственности
Доступы по роли
Обсуждаем работу в кабинете клиента и необходимые права. Не просим передавать пароли в открытой переписке, если задачу можно решить гостевым доступом.
Материалы и согласования
Со стороны бизнеса нужны достоверные условия, ограничения, документы и ответственный сотрудник. Тексты и существенные изменения согласуем в установленном порядке.
Передача результата
При завершении работ сохраняем согласованный порядок доступа и передачи материалов. Состав отчёта, исходников и настроек фиксируем в договорённостях заранее.
Что остаётся у вас
Не набор непонятных настроек, а система для дальнейшей работы
- Согласованная логика кампаний и перечень приоритетных направлений.
- Настроенные в пределах договора объявления, ссылки, аудитории и параметры показа.
- Карта основных целей и описание того, что считается целевым действием.
- Перечень проверок сайта и рекомендации по критичным проблемам.
- Отчёт о выполненной работе и выводы по доступным данным.
- Приоритетный список следующих гипотез и задачи на стороне бизнеса.
Точный комплект зависит от выбранного формата и закрепляется в предложении. Доступы и права на материалы определяются договором.
Связанные услуги
Сильнее, когда инструменты работают вместе
Лендинг под рекламную задачу
Отдельная страница помогает раскрыть конкретное предложение и сократить путь к обращению.
Разработка лендинга →SEO для поискового спроса
Рекламу и органический поиск можно развивать совместно, не подменяя один канал другим.
SEO-продвижение →Битрикс24 для обработки лидов
CRM помогает связать поступившие обращения с задачами менеджеров и этапами продаж.
Внедрение Битрикс24 →Вопросы и ответы
Разберём важное до начала работы
Сколько стоит настройка Яндекс Директ?
Стоимость зависит от направлений, географии, истории кабинета, форматов и готовности аналитики. После короткого брифа согласуем состав и цену работ. Рекламные расходы оплачиваются отдельно от услуг команды.
Какой рекламный бюджет нужен на старте?
Универсальной суммы нет. Обсуждаем спрос, конкуренцию, географию и экономику продукта, затем определяем рамку теста. Если бюджета недостаточно для одновременной проверки всех направлений, сужаем приоритеты вместо распыления средств.
Как быстро можно запустить рекламу?
Срок зависит от наличия сайта, доступа, контента, настройки целей и модерации. План запуска согласуем после проверки исходной точки. Срок подготовки и момент появления стабильных выводов — разные вещи.
Когда появятся первые заявки?
Переходы возможны после старта показов, но время до обращения зависит от спроса и поведения аудитории. Первые конверсии не означают, что кампанию уже можно считать устойчивой: нужны объём данных и обратная связь по качеству.
Вы гарантируете стоимость лида?
Нет. Можно согласовать целевой ориентир и правила принятия решений, но фактическая стоимость зависит от аукциона, сайта, конкуренции и качества предложения. Прогноз не является гарантией.
Что выбрать: Поиск или РСЯ?
На Поиске чаще работают с уже сформулированной потребностью, а РСЯ помогает знакомить аудиторию с предложением и возвращать интерес. Выбор и сочетание зависят от продукта, цикла решения и доступных материалов.
Можно настроить рекламу без нового сайта?
Да, если текущая страница соответствует предложению, работает на мобильных устройствах и позволяет корректно учитывать обращения. Сначала проверяем её, затем решаем, достаточно ли небольших исправлений.
Зачем нужно регулярное ведение?
После запуска меняются запросы, конкуренция, ассортимент и поведение аудитории. Ведение нужно, чтобы анализировать новые данные, контролировать исправность измерения и проверять следующие гипотезы. Объём такой работы согласуем отдельно.
Можно заказать только аудит?
Да. Определим глубину проверки и доступы, затем подготовим замечания с приоритетами. Важно отличать подтверждённую ошибку от предположения, которому ещё нужен тест.
Будет ли кабинет принадлежать нам?
До начала работ согласуем организацию кабинета, роли и права доступа. По возможности работаем в инфраструктуре клиента. Условия передачи настроек и материалов фиксируем, а не оставляем на конец сотрудничества.
Что делать, если формы есть, а продаж нет?
Нужны данные о квалификации, скорости ответа и причинах отказа. Проверим соответствие рекламы и страницы, а также отделим дубли, спам и неподходящие обращения. Без обратной связи из продаж нельзя надёжно оценить весь путь клиента.
Вы подключаете Метрику, коллтрекинг и CRM?
Базовую проверку аналитики включаем в согласованный состав. Платные сервисы, сложные интеграции и внедрение CRM могут потребовать отдельной оценки. Для начала уточним технические возможности и необходимые доступы.
Нужно ли готовить изображения и тексты самостоятельно?
Рекламные тексты готовим на основании подтверждённых данных о бизнесе. Объём графики, фото и видео согласуем отдельно. Если требуются съёмка или лицензированные материалы, заранее обсуждаем производство и права использования.
Кто отвечает за маркировку рекламы?
До запуска уточняем договорную схему и обязанности сторон по необходимым данным и действиям. Требования зависят от формата и способа размещения. Автоматизация на стороне платформы не отменяет проверки корректности сведений о рекламодателе.
Можно продвигать несколько регионов?
Да, если компания действительно обслуживает клиентов в этих регионах. Разделение кампаний и страниц выбираем по различиям спроса, условий и предложения. При ограниченном бюджете начинаем с приоритетной географии.
Работаете с интернет-магазинами?
Да. Для товарных сценариев проверяем фид, наличие, цены, карточки и оформление заказа. Для оценки окупаемости нужны достоверные данные о заказах, марже, отменах и возвратах.
Можно временно остановить рекламу?
Показы можно приостановить в рамках возможностей кабинета, однако условия услуг и оплаты определяются договором. После длительного перерыва повторный запуск может потребовать проверки актуальности объявлений и данных.
Что понадобится от нас для начала?
Адрес сайта, описание приоритетных услуг или товаров, регионы, контакт ответственного сотрудника и доступная информация о прошлой рекламе. Доступы запрашиваем по необходимости. Затем согласуем цели, ограничения и формат работы.
Первый шаг
Расскажите, какую задачу должна решить реклама
Ответы помогут начать разговор с конкретики. Форма не рассчитывает стоимость автоматически и не отправляет данные до вашего подтверждения.
ASTASIB / Яндекс Директ
Давайте начнём не с бюджета, а с вашей задачи
Расскажите, что продаёте, кому и в каких регионах. Посмотрим на исходную точку, зададим нужные вопросы и предложим следующий шаг — запуск, аудит или подготовку сайта.
Пн–Пт 9:00–18:00. Или напишите: info@astasib.ru.